This trilingual book (English, Spanish and Portuguese), contains more than 400 full-color photos, featuring projects from North and South America, Europe and South Africa. Selected from four Signs of the ...
El Centro Comercial Dubai, de 1.114.836 m² es considerado el centro comercial y de entretenimiento más grande del mundo. Pertenece a Emaar Properties (Dubai, E.A.U.), una de las mayores agencias inmobiliarias del mundo, y tiene presencia en más de 36 mercados que abarcan el Medio Oriente, Africa del Norte, Asia, Europa, y Norteamérica. El sueño de Emaar era construir un “nuevo y enorme complejo comercial de talla mundial al interior del Medio Oriente, el cual fuera digno, tanto de los ciudadanos comunes como de un rey.
Cuando el Centro Comercial Dubai abrió sus puertas en noviembre de 2008, el sueño se volvió realidad. El centro comercial tiene 557.418m² de espacio comercial representados en 1200 almacenes que se reparten a lo largo y ancho de un edificio de cuatro pisos colmado de la combinación normal de almacenes ancla (Galerías Lafayette, Debenhams, Bloomingdale’s y Marks & Spencer), almacenes especializados, tiendas de oro y joyerías, y plazoletas de comida, más una serie de extraordinarias atracciones y áreas de presentaciones en vivo.
El tamaño del complejo comercial lo separa del resto de los de su género. Ocupa suficiente espacio para albergar 50 canchas de fútbol de tamaño internacional. Su inmensidad encierra, sin embargo, un tema potencial: ¿Cómo recorre un visitante cuatro pisos de tiendas, patios abiertos, restaurantes típicos y cautivantes atracciones dispersas entre sus pasajes y recovecos?
El sistema de avisos de orientación y señalización del complejo incluye, ambiciosamente, la impresión estática y avisos digitales. Igualmente, una amplia red de publicidad multi-plataforma ayuda a conectar a los visitantes con los diferentes destinos de su experiencia comercial. Muchas compañías trabajaron en diversos aspectos del diseño de la infraestructura del centro comercial; las empresas referidas en este artículo estuvieron involucradas en el diseño e implementación de sus avisos.
Square Peg, de Oakland, California, responsable de la asesoría general de los avisos, basó gran parte de la planificación y diseño inicial de los avisos en sus directrices para avisos de orientación, sus conceptos respecto a displays publicitarios y el espectacular anillo Barco de LEDs, el cual fue instalado en la sección de Fashion Avenue.
El Grupo Barnycz® de Baltimore se hizo cargo de la administración, desarrollo, e integración general de la red multimedia de publicidad, así como de desarrollar el contenido publicitario que ingresaba a la red de multimedia.