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By Steve Aust
Hace un buen tiempo que los gráficos de vehículo superaron la etapa de la novedad y se irguieron como una fuerza omnipresente en la industria de la fabricación de avisos. El Informe Comercial del Estado de la Industria (SOI) realizado por ST documenta el dinamismo del mercado de los gráficos de vehículo. De acuerdo con el SOI (ver ST, agosto de 2010, Pág. 65), 86.4% de las personas entrevistadas fabricaron gráficos de vehículo (algunas personas aún elaboran gráficos con pintura o vinilo cortado a mano o con plotter, pero esta clasificación se identifica con los gráficos de vehículo). Este porcentaje corresponde a un segundo lugar después de las pancartas. Los gráficos de vehículos también ocuparon un segundo lugar después de las pancartas en cuanto a las ventas generales de las tiendas (19,7%, después del 19,9% de las pancartas).
La capacidad de ajuste de las películas de nueva generación a las ondulaciones y complejas curvas de los vehículos con costos cada vez menores atrae a muchos propietarios de pequeños negocios. ¿Dónde, si no, puede un empresario consciente de su presupuesto ganar entre 3 y 5 años de publicidad por un valor entre US$3000 y $5000? Más aún, de acuerdo con las estadísticas citadas en la página web de Wraps Biz’s (New Jersey), un gráfico promedio en su mercado atrae entre 30.000 y 75.000 impresiones diarias por menos de US$2 por día.
Adicionalmente, los clientes potenciales pueden encontrar atractivos los gráficos de vehículo, ya que estos no requieren de permisos, y ofrecen “tiempo de contacto directo” con el público en medio de un saturado paisaje de avisos.
Algunos proveedores de gráficos de vehículo ofrecen una tentadora galería de películas. Note que algunos proyectos fueron preparados para clientes institucionales que nunca antes habían sido considerados prospectos tradicionales en este mercado. n
Aust es Editor Asociado Senior de la revista Signs of the Times
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