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Diseñar para espacios bidimensionales es unapráctica estándar y para dichos tipos de proyectostodos los manuales de diseño ofrecen ideas creativas. Eldiseño de productos tridimensionales es más complejo, ycuando las tres dimensiones poseen los difíciles contornos deun automóvil, un ataúd, o un palo de golf, losdiseñadores no han tenido muchos recursos disponibles parainspirarse. Hasta ahora. En un libro de Rockport Publishing, laautora Poppy Evans trata sobre el reto de diseñarGráficos Extraordinarios para Superficies Inusuales.
El libro, hermosamente diseñado y ejecutado, exhibe unavariedad de proyectos que involucran gráficos devehículo, empaques, artículos deportivos, ygráficos de identidad. Más de 100 proyectos seencuentran descritos en la obra, cada uno acompañado porreveladores comentarios que explican de dónde surgieron lasideas de los diseñadores, los retos que enfrentaron, y lassoluciones que descubrieron.
Casualmente, Evans vive relativamente cerca de mi casa, y dictacursos relacionados con diseño en la Academia de Artes deCincinnati. Me reuní con la autora en un café cerca desu casa para hablar sobre el libro y los proyectos que se incluyen enél.
RR: Primero quiero decirle que este es un libro verdaderamentehermoso y ameno de leer. ¿También fue divertidohacerlo?
PE: Lo fue, pero también significó unverdadero reto, probablemente ha sido el desafío másgrande de todos los libros que he escrito, especialmente por el hechode usar tantas fuentes de información y de asegurarme de quetodas las piezas representaran un buen diseño.
RR: ¿Cuánto le tomó armar el libro?
PE: Tenía un plazo de entrega muy corto, sólounos pocos meses. Afortunadamente, el proyecto se realizó enel verano cuando mi trabajo como profesora es liviano. Los editoresdeseaban una representación internacional. Cualquierapensaría que con el email, contactar a la gente en otrospaíses sería más fácil, pero muchos delos contactos que hice para estos diseños fueron antes deInternet, por lo que tuve que recurrir bastante al fax. La otra cosaque descubrí fue que las compañías europeastoman vacaciones increíblemente largas.
RR: ¿Encontró muchos diseñadores quetrabajaran con texturas?
PE: La editora me pidió específicamente queno trabajara con diferentes materiales. Hay algunas aplicaciones, sinembargo, en las que un diseño se aplicó a algo comotoallas y, por supuesto, el material peludo afecta la apariencia.
RR: ¿Cómo definió el alcance de sulibro?
PE: Tenemos casi de todo, desde diminutas insignias desolapa y relojes hasta ataúdes y vehículos, incluyendoaviones y motocicletas. Hay una gran variedad. Realmente no puedoasumir la responsabilidad por el cubrimiento. Kristin Ellison, laeditora del libro, y Rockport Publishers decidieron conjuntamente quehabía un nicho en el mercado para este tipo deinformación. El diseño para superficies y espaciosdifíciles de diseñar era algo que ningún otrolibro trataba.
Todos los diseñadores nos hemos tenido que manejaraplicaciones de mercadeo de todo tipo en las cuales un temagráfico que de ajusta a las dimensiones pequeñas de unbotón deben ser acomodadas en otros artículos talescomo vehículos. Con los discos compactos, un diseñonecesita servir no sólo en el disco, sino también en elempaque externo. Uno encuentra situaciones en las que el cubrimientoes estrecho pero el tema debe servir para otros materiales,independientemente de la forma o características de lasuperficie.
Sentimos que el otro reto que los diseñadores encontrabaneran situaciones de empaque inusuales. Estas tienen un cubrimiento unpoco diferente al de los demás en el libro, pero ustedencontrará un número de desafiantes aplicaciones paraempaques. Un ejemplo incluía empaques para unas rocas depaisaje poco comunes. Lo que quiero decir es ¿cómo seempacan las rocas?
RR: ¿Cómo descubrió los proyectos queincluyó?
PE: Esa fue la parte más difícil.Generalmente, cuando hago un libro sobre "Lo mejor de...", es muyfácil encontrar cosas en anuarios de diseño y otraspublicaciones que se dedican al buen diseño. En este caso,gran parte de los mejores diseños no fueron necesariamentecreados por la clase de diseñadores que están en latónica de mandar su trabajo a concursos y anuariosespecializados en diseño. De hecho, me encontré yendo atiendas, buscando los productos con mejores diseños,especialmente en accesorios deportivos. Luego tuve que investigarquienes fueron los diseñadores y localizar y contactar a laspersonas y compañías involucradas. En el caso de losvehículos fue lo mismo, fui a lugares que vendíanmotocicletas y vehículos todo terreno, mirando, tomando nota,e investigando a los fabricantes para encontrar a losdiseñadores.
RR: ¿Qué retos encontró al trabajar congeometrías irregulares?
PE: Ante todo, uno está trabajando a una escaladiferente. La percepción visual es generalmente a escalapequeña, en papel. Saber que su diseño tambiénservirá a gran escala es más difícil devisualizar. Si el diseño está en movimiento, de hecho,la velocidad juega un papel importante en la percepción.
Igualmente hay que considerar la superficie total. Es necesarioque un diseño sirva en la parte superior al igual que en loslados. En términos de color, ¿el objeto serávisible cuando esté en su lugar? ¿Estará ubicadoen un paisaje urbano, o estará desplazándose?¿Qué tal se verá en los estantes de los almacenes?Los diseñadores deben mirar estas cosas de todas formas,aunque en términos de los proyectos de este libro, superficiesinusuales, formas irregulares, situaciones competitivas, todo cuentacon más intensidad.
Algunos artistas afirmaron que la capacidad de proyectar undiseño en particular sobre algo inusual como una camiseta decarreras es difícil en cuanto a acomodar ciertos elementoscomo los cierres. También tienen que ajustar losmétodos de producción, incluyendo el diseño,para el uso de las tinturas de telas, las cuales actúan enforma muy diferente a las tintas en una impresora. Con losvehículos, se mencionó la importancia de poder crearalgo en un programa de software vectorial que pueda ser trabajado aescala, por lo que tienen que considerar no sólo el procesodel diseño, sino también su ejecución.
Una manera inteligente de enfrentar un diseño para quesirva en diferentes productos es pensar en algo que pueda serdescompuesto en un conjunto viable de elementos de diseño. Unejemplo que dieron fue un diseño que fue colocadocompletamente en grandes superficies incluyendo un frisbee, pero quetambién requería imprimirse en espacios máspequeños, como un reloj. Trabajarlo a escala no erasuficiente, por ello los diseñadores crearon un grandiseño empleando elementos modulares. Otro ejemplo fue unjuego de vajilla, en la que los platos mostraban toda la forma, peroel conjunto de elementos de las tazas era más pequeño.
RR: ¿Cuál fue la figura más inusual que vioal crear este libro?
PE: El ataúd, que fue el producto más inusualcon el que me topé. Es tridimensional y complicado,además de que nadie ve en realidad el centro del arte, el cualestá en la parte superior. En este caso, el frente delcajón es el punto central del diseño.
Artículos como las tablas para la nieve (snowboards) y losesquís poseen una forma alargada, pero son planos. Lasbicicletas son un reto, pero más desde el punto de vista delograr que la imagen se envuelva o encaje, no de conseguirimágenes que sirvan.
RR: ¿Cómo se aplicaron estos diseños a losobjetos?
PE: El libro incluye un número de aplicaciones paraempaques tradicionales, desde discos compactos hasta cajas y botellasde formas irregulares. Había algunas aplicaciones deserigrafía, flexografía, e inclusive offset. Losgráficos de vehículos, por supuesto, eran aplicacionesde calcomanías de gran formato.
RR: ¿Recuerda algún caso en que la forma irregularcontribuyera al diseño?
PE: La motocicleta, la tabla para nieve, y los cascos paraciclistas de Giro Sport Design son buenos ejemplos deintegración del diseño del producto y elgráfico. Los diseñadores industriales y losdiseñadores de gráficos trabajaron juntos ydesarrollaron ambos diseños al mismo tiempo, encontraposición a otras veces en que se construye el producto yluego se pide a los diseñadores crear algo apropiado.
Evans ha sido distinguida con premios por sustrabajos de diseño gráfico. Es autora de 12 libros ymás de 200 artículos para revistas como HOW,StepbyStep, y Print. También dicta cursos relacionados condiseño en la Academia de Artes de Cincinnati. poppy@one.net..
Su libro, Extraordinary Graphics for UnusualSurfaces, fue publicado por Rockport Publishers of Glaucester,Massachusetts, en 2002. En www.rockpub.com encontraráinformación para comprar este libro.
El entrevistador Randall Reese es undiseñador gráfico con residencia en Cincinnati, Ohio, ydirector de LVX Comunicaciones. randall@lvxcom.com.