For over 20 years, the Color Harmony series has provided widely acclaimed comprehensive expert color advice and insight into how color works, what can be achieved with the right color choices, and ...
La campaña cuenta con el icónico Fespa Digital Man (hombre digital), que esta vez hace frente a una selección de caminos interesantes que seguir en su viaje digital, bajo el desafiante slogan: “Explore las oportunidades más amplias”.
La actividad de mercadeo para el evento, que tendrá lugar en la Fira de Barcelona, del 21 al 24 de febrero de 2012, estará disponible en la página Web de Fespa Digital www.fespadigital.com , en 4 diferentes idiomas. Incluirá un programa de publicidad completo que cubrirá publicaciones y páginas Web destacadas en la industria, amplias relaciones públicas y actividad en medios sociales a través de la Wide Network de Fespa, Twitter y Facebook, mercadeo directo dirigido a proveedores de servicios en más de 80 países y una serie de eventos promocionales para publicitar la feria y entablar contacto con los grupos de visitantes clave con el fin de asegurar que el evento refleje sus necesidades y preocupaciones de negocios.
Con base en el éxito del último evento digital celebrado en Hamburgo en mayo de 2011, se espera que el traslado a Barcelona el próximo año aumente el atractivo del evento de cara a los proveedores de servicios de España, Portugal, Francia, Italia y Africa del Norte, además de la audiencia de Fespa ya consolidada de Europa Norte y Este.
Lynda Sutton, Directora de Mercadeo de Fespa, explica el razonamiento en el que se basa la nueva campaña: “El familiar ‘Hombre Digital’ nació de la campaña ‘Revolución’ para Fespa Digital 2009, celebrada en Amsterdam, que capturó la drástica revolución digital que entonces transformaba nuestra comunidad. En Hamburgo 2011, el mensaje progresó a ‘Evolución’, reconociendo un mercado en proceso de maduración y haciendo hincapié en que la clave del éxito comercial después de la recesión consistía en que las empresas evolucionaran y adaptaran su oferta de forma proactiva para reflejar las cambiantes condiciones del mercado. Vemos hacia el 2012 un mercado rico en oportunidades para los impresores innovadores de gran formato, y un evento especializado líder del mercado como Fespa es, con diferencia, el mejor entorno para explorarlas… … ningún profesional de la impresión debe quedarse quieto”.
El móvil imaginativo de la campaña es muy positivo: El hombre digital representa a cualquier proveedor de servicios de impresión que aproveche el potencial de la tecnología digital: se sitúa al volante y tiene ante sí una serie de opciones diversas. Se dirige hacia un horizonte prometedor, hacia un paisaje urbano contemporáneo lleno de salidas potenciales para sus productos y servicios. “Como reza el material complementario de nuestra campaña: “los negocios son un viaje”. Conllevan paradas y comienzos, alegrías y frustraciones. Al igual que cualquier viaje, la preparación es lo más importante y debería encontrarse placer en la planificación y emoción en la espera de los descubrimientos inesperados que sorprenden y dan energía”, concluye Neil Felton, Director General de las Exposiciones y Eventos de Fespa.